中国茶香飘海外背后：金砖峰会 “人货场” 逻辑驱动文化出海新实践

从《哪吒2》全球总票房突破159亿、到Labubu在海外市场引发“一娃难求”热象，中国企业出海，正在跳出传统贸易出口路径，转为用文化理念深入全球，融合潮流趋势扩大接受度。更进一步的“破壁”已然被创造。

7月6日至7日，2025年金砖国家峰会在巴西里约热内卢隆重举行，小罐茶首次成为金砖国家峰会“官方唯一指定用茶”，再添一张“海外身份证”。凭借更丰富语境、更年轻姿态，和与时代同频的“破壁”理念，小罐茶通过“人、货、场”的重构，尝试重新诠释中国茶全球化叙事。

小罐茶亮相金砖国家峰会，首次成为“官方唯一指定用茶”

“人”心交互：视觉符号搭建文化认同情感链接

将视线锁定在瓶身的那一秒，用户与产品间的连接不仅停留在浅层的视觉吸引，更蕴藏着符号魅力激发的灵魂碰撞。

“文化认同，语言共鸣”便是包装延展性中黏性交互的驱动力。益普索在《2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》中指出，越来越多的消费者不仅满足商品的功能性，还关注与商品的情感共鸣，青睐购买有“态度”，有“认同感”，理念相契合的产品，包装成为品牌情感传达的重要载体。

对于将打开国门作为目标的品牌而言，视觉符号则是一枚稳固的情感链接纽带。小罐茶素以简约而不失东方韵味、精致中暗藏文化巧思的设计著称。本次品牌全新亮相金砖国家峰会的即饮茶与丝巾、手袋等周边产品包装，更在嘉宾高度关注下，将其中“茶枝纹”纹样升维为文化名片。

小罐茶“茶枝纹”周边系列产品

据悉，这一纹样由小罐茶与国际高定服装设计师共创，灵感来自中国传统纹样“缠枝纹”，创新演绎为“茶枝纹”，象征以古为今的新中式生活美学。花元素、茶元素的集中体现，以及缠枝纹蜿蜒构图的沿用，便是品牌对蜿蜒生长、连绵不断、生生不息的吉祥寓意的传递。

一瓶小罐茶，一位亭亭玉立的东方美人。这场茶饮与高定设计的跨界视觉盛宴，描绘出了国际时装视角下，小罐茶之形态，茶文化之神韵，让中国茶的新时代之美跨越地域边界，令全球受众感知东方文化内核，链接世界情感在文化层面的深度共鸣。

顺延“茶枝纹”脉络，在金砖国家峰会上，小罐茶打造的东方符号，正通过视觉表达与情感链接被世界读懂。当各国参会嘉宾凝视“茶枝纹”的一刻，文化审美通过视觉传达实现了不用言喻的人心交互，“茶纹化”在巴西的破圈同步发生，中国茶文化全球化的共振声量亦随之提升。中国文化的主体性源于共同体认同下的文化自信，而从这种文化自信中生长出来的审美共通感，通过最直观的视觉表达跨越主体边界，引发深度共鸣，为其提供了强大的内核。

小罐茶用茶枝纹包装打造的瓶装茶受现场嘉宾喜爱

“货”品延展：立体矩阵底气与合作规则共鸣

“茶枝纹”细腻线条的背后，是产品立体化侧影支撑起的品牌叙事。

小罐茶之所以被称为“东方潮饮”，在于其始终致力于开拓中国茶的“Next Level”。本届金砖国家峰会，小罐茶原叶茶与茶饮料双支作为小罐茶产品矩阵一齐亮相。而从5月下旬首批现货在京东、天猫等线上渠道售罄，到7月现身金砖国家峰会，小罐茶全新曲线即饮茶只用了一月有余。

健康和便捷的消费趋势下，这一新品无糖即饮茶无疑是顺应消费趋势的产物。《2024茶文化消费趋势报告》指出，线上淘宝天猫数据显示，MAT 2024年线上相关“茶”产品消费市场规模同比增长18%。同时整体茶消费种类也持续拓展，变得更加多样，2023年中国新式茶饮、养生茶饮、无糖茶饮市场均实现较快增长。其中，2023年中国无糖饮料市场规模达401.6亿元，同比增长101.2%。

这一现象不仅是针对国内消费者，也同样受到海外用户的青睐。此次峰会，在品饮方式上，小罐茶为国际嘉宾提供“传统冲泡、现代闷泡、即饮畅饮”的多元选择，展现了中国茶的多维度价值可能。当文化感厚重的传统茶道，以时尚感强烈的开盖即饮、街头碰杯类互动形式落地巴西，从殿堂走入市井的小罐茶，便成为了连接中国美学与全球潮流的纽带。

峰会嘉宾共饮小罐茶

作为2025年金砖国家峰会官方唯一指定用茶，小罐茶的品牌内核也与峰会理念高度契合。

秉持“用一片叶子温暖世界”的使命，历经十余年的跃进，小罐茶创新开拓了“科学做茶”路径，并以行业内首家4.0智能工厂开启了茶行业的产业升级之路，构建了完善的“8+1”产业链布局。

以此为基，去年6月，小罐茶在行业首发“敢保真”战略，率先在茶行业引入公证监督，为整个茶叶市场的品质承诺树立了标杆，还宣布启动“专利开源”计划，将135项制茶工艺专利面向全球开放，加速消除行业技术信息差，与行业伙伴共同推动中国茶行业透明化、高质量发展。

而这，正与金砖国家峰会始终秉持的“开放包容、合作共赢”原则，和倡导建立基于透明与互信的新型国际关系不谋而合。这种以开放促互信、以透明筑根基的实践，推动了茶产业在规范发展中实现“合作共赢”，让金砖精神在东方茶韵中焕发产业生命力。

“场”域绑定：闪耀国际舞台刷新中国茶出海范式

自中国品牌踏上出海征程以来，高势能国际舞台始终是品牌的重要秀场。

2025年金砖国家峰会聚焦“全球南方”崛起、数字经济与可持续发展，其具备的国际影响力无疑为品牌拔高国际站位提供了一大契机。

但于小罐茶而言，凭借国家级外事活动中“文化使者”的身份，和国际舞台的场域优势，努力反哺会议精神、展示中国茶文化的内涵与魅力才是底层坚持。作为现代派中国茶代表，小罐茶在峰会现场为各国参会嘉宾提供品饮服务，恰是以“文化软实力”链接多边的生动实践。

小罐茶移动茶饮车吸引国外嘉宾驻足观看

在将“高端场景+全球化受众”双重属性与品牌融合、绑定的过程中，小罐茶也不断刷新“茶外交”新范式的定义。

2021年，小罐茶正式成为博鳌亚洲论坛成立20年来合作的首个茶品牌。通过即拿即走的随饮杯茶、地道的传统功夫茶、甚至是与咖啡、威士忌、甜酒、红酒等调制的创意特调茶饮，小罐茶既诠释了原汁原味的东方茶艺，也满足了会议快节奏、口味各异的需求。

随后几年，小罐茶持续携手博鳌亚洲论坛，以茶百戏、拱手礼、茶百科、茶饮盲盒等多种形式，每次都呈现新的体验与惊喜，让品牌与时俱进的理念，转化为参与者记忆中鲜活的、可触碰的茶文化。

小罐茶的舞台不止于此。在“全球外交官中国文化之夜”，在与古巴、斯里兰卡等大使馆共同举办的高端品鉴会，在2023年世界青年发展论坛……小罐茶不断掀起跨越国界的文化交流化学反应，并宣告中国茶向全球年轻化加速渗透。

从连续四年牵手博鳌亚洲论坛“以茶会友”，到全球外交官中国文化之夜的“茶叙外交”，小罐茶收获的称赞声浪逐渐走高。而这背后，则是其对国际场域的持续坚守，和对国际合作趋势的深刻把握与解读。

走出国门、走向国际场域的小罐茶，不仅海外朋友圈持续扩容，也与时俱进更显年轻态。基于加速拥抱新生代的魄力和现代的形式创新，小罐茶通过产品、智慧、情感，敲开了世界心门，也以大国风范、大国担当的实践者身份，在“以茶待客”四字中，将“待”这一动词完美落地，践行着小罐茶所承载的“文化破圈”使命。

来路固然厚重，但伴随出海举措持续深入，小罐茶在一场场由内而外的灵魂对话中，逐渐实现了全球范围的心智突破。在小罐茶的讲述中，品牌出海长红是如此生动。

一杯小罐茶，一份文化认同的升温；一瓶小罐茶，一段文明互鉴的促进。全球舞台闪光灯下照耀的小罐茶，探索出中国茶文化的全新机遇，更在茶香中激发出世界的多维度价值共鸣，与时代同生、与全球共振。

王璨/文