三省媒体联动，如何打造豫陕鲁文旅CP

【大河财立方 记者 司高妍 文 朱哲 摄影】5月10日，第九个中国品牌日如约而至。同日，由大河财立方联合河南省文化产业协会共同主办的2025中原文旅品牌创新发展交流会在郑州举行。

河南、陕西、山东，三地文脉相连，共同孕育了灿烂的中华文明。活动现场，河南、陕西、山东三地媒体大河财立方、华商报、泰山财经就如何多维度服务文旅产业发展进行了深入分享。

作为财经媒体，如何点亮文旅“诗和远方”？大河财立方总经理助理万军伟介绍，大河财立方以打造中部首席财经服务商为发展方向，以“财媒+”为战略指引，目前形成了“财媒+金融”“财媒+数据”“财媒+线下”“财媒+智库”“财媒+产业”“财媒+户外”的产品架构和业务体系。

万军伟表示，大河财立方将多维创新为文旅产业赋能。第一，借助河南财经大数据平台搭建文旅数据库，推出中原文旅品牌传播指数等，搭建文旅品牌评价体系；第二，依托中原首个户外双幕互动式裸眼3D大屏“光影双幕”，让城市地标化身旅行推荐官，从流量导入和品牌传播上助力豫陕鲁文旅营销出圈。第三，依托自有和社交媒体平台，进行多维推广。第四，联动陕西和山东媒体，整合营销，助力河南文旅扩大影响力。

陕西与河南，同处黄河文明的核心地带，来自陕西的华商报社总经理聂宝刚则围绕文旅融合策划传播展开分享。聂宝刚表示，华商报聚焦西安这一长安十三朝古都的核心文化IP，已打造“深度内容+全媒体传播+跨界联动”的全链条文旅价值增值模式。

那么三个省份之间应通过怎样的模式进行联动？聂宝刚提出了多方面建议，如共筑文化趋势，强化黄河文明共同体形象，联合打造跨省主题IP，以黄河文化为纽带，整合陕西周秦汉唐文明与河南夏商周文明，通过纪录片、短视频串联陕豫标志性文化，推出黄河流域文明探源系列；设计高铁串联游，依托郑西高铁三小时交通圈，推出西安、洛阳、郑州三日游产品；再如建立长效数据共享机制，定期发布豫陕鲁文旅指数等。

聂宝刚认为，媒体在豫陕鲁文旅协同中扮演着打破地域壁垒的关键角色，通过内容创新与资源整合，将三省文化流量转化为留量。未来，需重点关注Z世代需求、科技应用趋势以及政策导向与文化共生，推动经济共赢，为黄河流域高质量发展贡献媒体智慧与传播力量。

山东文旅传媒集团MCN事业部总经理王松以“豫陕鲁CP”的双向奔赴为主题，分享了一系列有关河南景区在山东的推广策略，以及抖音联动玩法和流量互导方案。

王松介绍，河南景区在山东地区的推广上，新媒体平台是重要渠道。依托山东旅游抖音账号，以“山东妮妮”作为山东旅游推广大使，结合“明湖雨荷”城市文旅IP，全平台投放河南景区短视频，突出高铁三小时直达中原文化体验等卖点。同时，举办主题活动吸引游客，如在山东举办河南文旅周，通过豫剧表演、非遗剪纸体验等活动，吸引山东游客；推出定向优惠政策，如持山东身份证游河南可享门票折扣。

在抖音联动方面，河南景区与山东旅游抖音账号互动，打造“遇见山东河南”超级品牌日。运用流量裂变机制，发起“鲁豫CP”打卡挑战，邀请用户拍摄山东河南对比视频，优质作品可获两地联名礼品。

“从短期看，河南景区来自山东的游客数量预计提升20%至30%。从长远规划，我们将着力于品牌塑造，打造文旅CP品牌，构建可持续的跨省客源互换模式，实现豫鲁两地文旅产业协同发展。”

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