夜市烟火气升腾、电商直播助农——仪陇“消费引擎”升级提速

夜市烟火气升腾、电商直播助农——

仪陇“消费引擎”升级提速

红线里街区举办的活动人气爆棚。（资料图）

夜幕降临，仪陇县红线里婚恋艺术街区的霓虹灯准时亮起，烧烤摊的香气伴着舞台歌声弥漫开来；白天的新能源汽车展厅内，市民围着新车咨询优惠政策；农新商贸的直播间里，主播热情推介大山香米，订单提示音不断。

记者获悉，今年1至7月，全县社会消费品零售总额86.6亿元。如今的仪陇，从政策赋能的商圈消费到烟火升腾的夜间市集，再到直播助农的电商平台，县域消费活力持续迸发。

A政策“组合拳”激发消费活力

在县城一家店展厅内，各款新能源汽车整齐陈列，前来咨询和体验的消费者络绎不绝。

“国家对新能源汽车支持力度大，今天特意来实体店看看。”市民张先生详细了解一款汽车的性能及优惠政策后，决定购买一辆。

据门店负责人介绍，依托国家及省级补贴，叠加总部推出的“0首付0利息”“5年超长贷”等金融政策，该店今年以来已售出新能源汽车120台。为迎接销售旺季，门店正积极筹备“汽车下乡”活动。

消费的升温，源于“政策+活动”双轮驱动的促消费“组合拳”。据了解，今年1至7月，全县社会消费品零售总额达到86.6亿元、同比增长4.2%。其中，以旧换新政策成为激活市场的重要抓手。

在仪陇县城一家电“以旧换新”补贴指定销售门店，市民邹大姐正选购冰箱和洗衣机。“这次换个大容量的冰箱，还有厂家补贴，省了不少钱。”

截至目前，仪陇县通过以旧换新活动销售家电2.7万余台，包括冰箱、电视、空调、洗衣机等。

电动自行车以旧换新活动同样热度不减。在春晖路某品牌专卖店，商家赵向东介绍：“政企双补+工厂让利+旧车置换，一辆车最多能省1300元。”“真金白银”的优惠，既让消费者得实惠，也为商家注入发展信心。据统计，截至目前，全县已累计交易电动自行车1166辆。

“开展消费品以旧换新活动以来，参与活动的家电、汽车等门店的客流量与成交量显著增长，截至目前，带动消费近亿元。”仪陇县商务和经济合作外事局商务股股长袁静说。

“下一步，我县将围绕促消费精准发力，持续优化商圈、夜间经济、乡村集市等消费场景，开展汽车、家电、餐饮等促消费活动，全面释放消费活力，助力经济增长。”袁静表示。

B烟火“夜仪陇”点燃消费热情

华灯初上，仪陇县红线里婚恋艺术街区渐渐热闹起来。作为夜间消费核心区，这里凭借丰富的餐饮业态成为休闲打卡首选。

夜经济的火爆，离不开特色活动的精准引流与持续赋能。以红线里婚恋艺术街区为例，这里通过常态化、多元化的文艺活动点燃夜间消费热情。“今年夏天，我们推出‘清凉一夏’‘班长红歌大舞台’‘街舞现场PK’等特色活动，确保每晚有亮点、有热度，有效聚拢了人气。”四川红线里商业运营管理公司经理邓强介绍，目前街区每晚人流量基本稳定在5000至6000人次，周末更是攀升至7000到8000人次。接下来，街区还将推出嘉陵江情歌大舞台、“红线里大咖秀”、全民狂欢篝火晚会等系列活动，进一步丰富夜间消费场景，持续释放夜经济活力。

“每周末都要来逛逛，看表演、听听歌，再吃个宵夜。”市民汤先生提着刚买的烧烤和啤酒说。

烧烤摊主不停翻动肉串，忙着接单：“近段时间生意很好，周末客流量翻了三四倍，经常忙到凌晨一点，收入也很可观。”街区内的火锅串串店、江湖菜馆也纷纷延长营业时间，露天餐桌座无虚席。

德园广场近期举办的仪陇-化州首届“化橘红”啤酒音乐节更是成为爆款，除了音乐表演，土特产品格外抢手。这场持续5天的活动，接待消费者近20万人次，成为仪陇今年规模最大的商业性节事活动之一。

如今，仪陇的夜间消费场景已从单一街区向多点扩散。记者在紫光街看到，近50个摊位次第铺开，小摊位变成大市集。

从商圈消费到地摊市集，仪陇夜经济以贴近民生的业态激活消费潜力。数据显示，今年以来，仪陇夜间消费额占社会消费品零售总额的比重稳步提升，带动就业1000多个。

C电商新生态直播助农促增收

“仪陇大山香米，拒绝‘科技狠活’，锁住原生新鲜与营养！还有这款纯正菜籽油，同样来自马鞍镇金山村。”9月3日下午，在农新商贸的直播间里，主播袁杰正热情推介家乡农产品。直播间里，“家乡米必买”的评论刷屏，订单提示音不断。

“这段时间，直播间重点推广仪陇大山香米和菜籽油。12人的直播团队同步在8个平台开展直播，每天固定两场。目前订单量十分可观，其中大山香米尤其受消费者青睐，单日出货量最高达2吨。”四川农新商贸有限公司电商部部长何敏介绍道。

今年以来，仪陇电商发展势头强劲，1至7月网络零售额达7.74亿元，同比增长14.66%。亮眼成绩背后，是电商生态的全方位构建。近年来，依托国家电子商务进农村综合示范项目，仪陇县建成了县、乡、村三级电商公共服务体系，现已孵化电商企业150余家、创客600余名。

今年，仪陇县又盘活马鞍高铁站闲置场地，建成集直播、供应链、孵化于一体的电商直播孵化基地，引进专业运营团队并引入AI直播模式。通过“实地考察+实操培训”，已培育40余名本土主播，依托“基地+企业+村集体”模式打造皮蛋等农特产品全产业链。目前基地日均销售超5000单。

今年，仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心还组织优质直播团队深入田间地头开展助农直播，以“现挖现售”“采摘直播”推广农特产品，同步宣传农耕、非遗。

“‘金九银十’消费旺季已到来，我们还将推出4场‘主播走乡村·德乡助农行’活动及电商直播总决赛，持续拓宽农产品销路。”仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心电子商务股股长魏江龙补充说。

仪陇还搭建起“物流圈”“配送链”。近年来，仪陇构建起“两核多点”物流体系，建成2个县级物流共配中心、220余个乡镇网点，开通15条客货邮专线，实现县内“当日下单、当日送达”。通过搭建智慧物流平台，实时监测调度资源，配送效率提升超50%。同时，整合中通、极兔等快递企业及邮政、商贸资源，共享仓储冷链设施，偏远地区由“邮政+乡村巴士”兜底配送，农村末端寄递成本降低40%以上。

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来源丨县委报道组

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